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    北国电器:国庆黄金周夜场消费占七成 家装热促成家电消费增长

    时间:2011/10/5 11:30:01 点击:1714

      国庆节期间,省会石家庄几十家家电卖场成为最热闹的场所之一,客流量巨大,成交活跃。笔者昨日从北国电器获悉,十一前夕的29日、30日两天的夜场销售异常火爆,日销量进账达到了今年以来的最高峰,尤其是29日的夜场团购,北国总店单个门店总量增长近4倍。从各家电品牌结构上,除LED/3D彩电、3C、冰洗类人气销量两旺外,空调产品再次称为消费“黑马”,其销售赶上了旺季季节。

         
        10月1日至5日,北国电器市区9店整体销售达到2.1亿元,北国总店、新百家电城、先天下店客单价均在2800元以上,同比增幅11%;而如益东店、益中店、益友店、金柏林店、益元店、中华北店的客单价也有不同程度的提升,北国电器在河北省的整体销售突破了2.3个亿,销量全线增长;LED/3D电视、滚筒洗衣机、多门冰箱、高能效空调等中高端家电成为市场宠儿,销售占比大幅提升,继续引领家电消费的中高端趋势。



    整体销量均大幅增长


    据了解,在丰富多彩的促销活动拉动下,国庆节当天家电消费市场再次迎来购物热潮。


    “北国总店、新百家电城、益东店三大门店,称为消费者大宗采购家电的首选,假日销售佳报频传。”据北国电器营运中心相关负责人介绍,今年国庆节期间这三家卖场的客单价都比去年增高,其中彩电、空调3C、冰洗等产品的销售量增长了近四成。北国电器整体销售全面增长,5日前销售2.3亿元,到7日整体完成2.6个亿的销售目标是可以实现的。


    “熬夜”团购爆发组合套购
    消费占七成


    根据省会市民的消费习惯,北国电器在9月29日、30日两天“夜场团购”开启十一商机,29日/30日两天,从下午16:00开始以北国总店、新百家电城为主团购卖场,其它卖场为辅团购卖场,开展九大门店的夜场团购活动,销售全线飘红。29日,北国总店开展的北国电器年度超凡力度的TV家电团购,盛邀家喻户晓的主持人王羽、飞扬现场进行砍价,店内关于国庆期间促销的海报、主持人砍价打折信息比比皆是,冰洗区、彩电区、空调区人头攒动,使得北国总店当晚营业时间延长至凌晨2点多。一位彩电品牌销售人员告诉笔者,自开门到现在,忙得没来得及吃饭。该店店长张岩涛向笔者透露,从下午4点开始,店内各楼层大小收银台就一直排满了等待付款的顾客,在临时增设27个收银点后,人潮拥挤的状况才有所缓解,二线所有人员都下终端增援的情况下,今晚的夜场还是忙到了凌晨。而第二天30日在桥西的北国电器体量最大的新百家电城,依然出现了29日被消费者装得满满的场面。各大品牌都不甘落下,卖场内砍价一浪高过一浪,让消费者享受到真正的实惠。


    北国电器营运中心负责人透露,“每一次的夜场团购,营业时间都基本延长到晚上的11点左右。除了超级买赠大力度的活动外,北国电器在今天的国庆期间套购活动中除了赠送积分卡、抽奖活动外,今年额外增加电子红包和感恩券,其力度之大是未曾有过的,同时将时尚的苹果电脑、iPad、Touch等系列苹果产品作为套餐赠礼,让夜场消费的成套购买占到了近7成的比例。


    据统计,29日/30日,在北国电器北国总店、新百家电城夜场消费套餐在2万元以上的,仅当天iPad2就赠出53台。



    空调消费成“黑马”
    彩电再度荣登榜首


    在夜场团购出现较为明显增长势头的同时,十一期间,从彩电的表现来看,国产彩电与合资彩电均比去年同期相比出现爆发性增长,国产彩电中32寸液晶电视跌破999元,42寸液晶电视跌破1999元,而时下热卖的LED网络55寸只卖到6000元,加之以旧换新后才5600元,实实在在地调足了消费者的购买欲望,其中46寸——70寸之间的大尺寸电视最受欢迎;尤其是是合资品牌,在今年的十一大幅度降价最高将至3000元及推出LED、3D技术,符合消费者追求品质的需求,46、55、70三个尺寸段液晶受价格利剑驱使,促成销售火爆,韩系中的三星、日系中的夏普、索尼,价位都在1万元左右,同时参加以旧换新,价格大致在9000多元,让消费者着时惊喜一把,仅9月29日TV团购夏普70寸5万多元的LED液晶电视当晚售出3台,预定了2台。


    十一期间,国产品牌各大知名厂家,如海信、海尔、创维、TCL等全部将IT行业中的“云”技术运用到彩电这个集光、影、成像为一体的载体上来,全线推出“云电视”系列智能电视,将互联网、电视技术合二为一,集成一个海量视频资源、游戏、上网、QQ等网络资源为一体的资源共享体,成就您看喜爱的电影电视时无广告插播,还能同时玩游戏的功能,这款新电视大致价位在1.7万元左右,十一刚上市期间,北国电器售出11台。据海信电视厂家介绍,未来的电视更具有共享性和柔韧性,除了与互联网对接外,电视还可以卷起来,超出了人们的想象。


    冰洗方面,滚筒洗衣机、三门冰箱、对开门冰箱表现抢眼。据介绍,十一黄金周期间,北国电器冰箱销售同比增长46%,,对开门冰箱以旧换新后价格为3000元左右,销售与去年同期相比有近两倍左右的增长,其中主要集中在北国总店、先天下TOP精品店这两大门店。而北国电器在十一期间将滚筒洗衣机降价幅度超过了3折,价格在2000元至10000元的滚筒洗衣机以及999元至2000元的波轮洗衣机大受欢迎。各主流洗衣机品牌的中高端产品销售增长明显,同比增幅139%。


    而对于销售量不断增长、消费异军突起的空调产品,北国电器空调品类负责人分析认为:主要在于格力品牌在十一期间全部八折起销售,海尔、趣赢紧随其后,八折的基础上各品牌的畅销机型70%以上的按照特价机的价格进行惠卖,如U系列、F180系列等都以低价示人,单品价格的下拉加之同时可以参加北国电器开展的套餐购物活动,这是历年来没有的,双重的优惠、超大折扣使消费者“该出手时就出手”,一出手基本上以2挂1柜为主。



    3C市场一直是热点


    十一黄金周期间,3C还是以新品热点、智能化功能等来开辟市场。从北国电器先手数据显示,十一期间电脑产品消费热过于照相机,这也跟北国电器3G版的iPad2921日与全国同步上市有关,iPad2掀起平板电脑热潮,拉动了其它品牌电脑的消费,加之可以参加享受国家以旧换新10%补贴,电脑消费同比增幅23%,平板电脑的消费将成为2011年十一黄金周最大的看点。同时,手机的智能化更加趋于“平民化”,价格趋于降价趋势;专业化的单反机型越来越受到欢迎,其实普通的“傻瓜”式操作相机销售紧跟其后。


    家装热刺激家电销售


    每年的9月、10月都是家装、新婚新居的旺季,从北国电器方面获悉,国庆节期间,彩电、冰洗、空调和厨房电器方面成为销售最火热、最必备的“置家”产品。特别是大品牌的空调厂家抓住十一这个契机,出现了“淡季不淡”的销售局面,也促成消费者提早全线购买置家产品,一站式完成置家方案。


    “从原有的一台电视到现在的至少2台以上,空调产品多以21柜,冰箱是多门的多功能用途,以及满足精神需求的数码类产品,这几类产品的销售占比达到了整体的60%以上,成为黄金周消费的重点、热点。“北国电器营运中心负责人说,国庆期间合资电视和国产电视的全面降价率先刺激整体家电消费,各电视品牌推出的3D电视、云电视、智能电视,又带动了家电市场的特色产品销售,最终拉动了整个彩电市场的火爆。同时,由于十一是出游的好时节,数码通信类商品成为家电销售的另一大热点。从时尚电器统计的销售数据看,假日期间,3C品类的销量大概是平常周末的5倍,销售量也创同期历史新高。另外,置家成套购买方案在卖场的引导下,成为婚庆、家装消费群体的首选。



    抢抓“以旧换新“补贴最后的政策机会

    针对今年国庆期间整体销售增长情况,北国电器相关负责人表示,国庆期间家电市场的表现充分体现了家电产品作为家庭必须消费品需求的存在,也突出了假日消费的爆发力。北国电器相关负责人认为,十一黄金周作为家电厂商、卖场完成全年销售任务最好的促销阶段,除了厂商齐心合力投入大量资源进行大力度的促销活动外,今年十一市场火爆还与家电以旧换新、家电下乡国家惠民政策即将结束有较大的关系,特别是以旧换新政策将在今年年底结束,“精明”的消费者肯定要在这之前盘算一下,争取到最大的实惠给自己。

    在北国电器新百家电城卖场选购家电的小李和小王是一对“85后”的新婚夫妇,手里已经拿着好几张开好的单据了,“店长亲自给我们的建议,让我们挑选了两个套购组合,把所有大件都添置齐备了,比之前的预算节省了近4000元,让我们不仅用电子红包购买了家电,同时赠送了百元的欢享券,正好给老爸买一个剃须刀,同时我们今天正好划的是农行卡,还得到一套茶具,还有啊买的这些家电产品全部能参加以旧换新,我都快晕了,就是感觉真是太值了。”北国电器方面表示,趁着节日的大力优惠,类似小李小王这样成套购买家电的消费者一波紧跟一波,基本上每笔交易都在2万元以上,由此,在北国电器各大卖场销售的家电套餐比例明显增多,和五一相比的话提升18%。

    2011年的十一,尽管消费者非常理性,但厂商联手的大力度促销,国家以旧换新、家电下乡补贴政策的优惠,加之省会石家庄楼盘的不断扩充,新居新婚人群的需求及更新换代的需求,都促成了家电消费的爆发性增长,将家中费电、老旧的家电产品更新为现在都贴有国家节能标示的各类产品,也符合了国际、国内大环境的需求,为我们自身的宜居生活创造条件。

    作者:叶郁 来源:冀中网

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